- 丛书项 ：World Scientific Book Series In Marketing (0)
- 中图分类 ：F2
- 语种：ENG
- 出版信息：Wspc (World Scientific Publishing) 2024.05.30 208页
- 装帧：精装 SGD130.0
- I S B N：9789811292224
- 数量：
内容简介
行为定价研究被视为学术营销研究和战略定价的核心。本书的目的是介绍行为定价的新研究方向。本书回顾并介绍了以下主题的新方向：评估新货币；情感价格评估：痛苦、快乐和元认知感受 如何影响价格评估；价格公平性和双重权利；传达价格变化；随心付费定价；分割价格；跨越效率 边界：对便宜货的反应等。它研究了消费者如何感知、评估和整合价格与其他因素，以做出价值、 公平判断以及产品和品牌选择。本书涵盖了客户与价格相关的态度、知识、认知过程和行为，旨在 预测和解释客户对价格策略的反应以及相关的心理、生理和情感过程。
目次
评估新货币：未来研究的框架（Priya Raghubir）；
情感价格评估：痛苦、快乐和元认知感受如何影响价格评估（Manoj Thomas 和 Arnaud Monnier）；
行为定价与价格公平性（Lisa E Bolton 和 Haipeng (Allan) Chen）；
传达价格变化和价格差异（Kent B Monroe）；
按需付费定价下的购买者行为（Lucas Stich 和 Martin Spann）；
分区价格如何影响消费者反应？（Ajay T Abraham 和 Rebecca W Hamilton）；
跨越效率边界：理解消费者对便宜货反应的框架（Aner Sela）
读者群：市场营销、消费者行为和定价领域的学者、研究人员、高级研究生和博士生。
行为定价研究被视为学术营销研究和战略定价的核心。本书的目的是介绍行为定价的新研究方向。本书回顾并介绍了以下主题的新方向：评估新货币；情感价格评估：痛苦、快乐和元认知感受 如何影响价格评估；价格公平性和双重权利；传达价格变化；随心付费定价；分割价格；跨越效率 边界：对便宜货的反应等。它研究了消费者如何感知、评估和整合价格与其他因素，以做出价值、 公平判断以及产品和品牌选择。本书涵盖了客户与价格相关的态度、知识、认知过程和行为，旨在 预测和解释客户对价格策略的反应以及相关的心理、生理和情感过程。
目次
评估新货币：未来研究的框架（Priya Raghubir）；
情感价格评估：痛苦、快乐和元认知感受如何影响价格评估（Manoj Thomas 和 Arnaud Monnier）；
行为定价与价格公平性（Lisa E Bolton 和 Haipeng (Allan) Chen）；
传达价格变化和价格差异（Kent B Monroe）；
按需付费定价下的购买者行为（Lucas Stich 和 Martin Spann）；
分区价格如何影响消费者反应？（Ajay T Abraham 和 Rebecca W Hamilton）；
跨越效率边界：理解消费者对便宜货反应的框架（Aner Sela）
读者群：市场营销、消费者行为和定价领域的学者、研究人员、高级研究生和博士生。
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